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字號(hào)當(dāng)未來(lái)電視開始進(jìn)入大眾視野，當(dāng)IPTV從視聽場(chǎng)景邁向服務(wù)場(chǎng)景，無(wú)論是深耕人性化多元視聽服務(wù)，還是探索數(shù)智化協(xié)同集成應(yīng)用方面，對(duì)貴州多彩新媒體股份有限公司（下稱“多彩新媒”）來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不算是新課題了。
從2017年成立至今，多彩新媒的發(fā)展就一直和IPTV市場(chǎng)的謀求破局相伴相生。為了應(yīng)對(duì)大屏智慧升級(jí)、用戶和市場(chǎng)不斷變化的新需求，多彩新媒在內(nèi)容智變、服務(wù)升級(jí)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)增量、產(chǎn)業(yè)布局等方面，始終保持著創(chuàng)新思維和開放融合理念。從這個(gè)角度來(lái)看，由多彩新媒首倡發(fā)起、各省級(jí)新媒體單位共同打造的IPTV“看中國(guó)”平臺(tái)，就如同整個(gè)行業(yè)提速創(chuàng)新的集大成者，把種種推陳出新之舉助推到了最大效果。
新突破：全國(guó)聚合的規(guī)模勢(shì)能
回顧“看中國(guó)”的發(fā)展歷程，可以用突飛猛進(jìn)來(lái)形容。從2021年貴陽(yáng)論道期間，在多彩新媒的倡議下，各參會(huì)IPTV單位就共建“渠道融合與流量共享”一事達(dá)成共識(shí)，到如今“看中國(guó)”平臺(tái)覆蓋全國(guó)超3億戶家庭、輻射超7億人，僅用了不到三年時(shí)間。隨著西藏廣播電視臺(tái)的加入，目前全國(guó)已有31個(gè)省級(jí)IPTV加入“看中國(guó)”平臺(tái)建設(shè)，在全國(guó)范圍基本實(shí)現(xiàn)了具備規(guī)模的文化共鳴和信息共享。在去年5月的《廣電視聽評(píng)論》中，“看中國(guó)”還得到了國(guó)家廣播電視總局的專項(xiàng)點(diǎn)評(píng)表?yè)P(yáng)。
可觀的用戶規(guī)模，代表著龐大的用戶流量?jī)r(jià)值。如果說(shuō)運(yùn)用好這跨省份、跨區(qū)域的流量池，發(fā)揮好全國(guó)電視大屏超級(jí)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的規(guī)模勢(shì)能，是當(dāng)前“看中國(guó)”在不斷前進(jìn)探索的方向，那么一套低成本、高效率、廣覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，就是保證“看中國(guó)”在未來(lái)視聽業(yè)務(wù)、智能運(yùn)營(yíng)、智慧服務(wù)領(lǐng)域不斷尋求新突破的重要“工具”。
隨著各省IPTV之間合作的深入，“看中國(guó)”已經(jīng)形成了六大機(jī)制共同高效推動(dòng)發(fā)展。首先是“輪值會(huì)議機(jī)制”，每月由各成員省份輪流牽頭開展，對(duì)版權(quán)、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)、活動(dòng)等內(nèi)容展開探討交流；其次就是“線下研討會(huì)機(jī)制”，各省IPTV把會(huì)議搬到線下，深化交流合作；第三是弘揚(yáng)主旋律機(jī)制，每年圍繞主題主線、大政方針，開展全國(guó)性的主題活動(dòng)，發(fā)揮好重要宣傳思想文化平臺(tái)和意識(shí)形態(tài)陣地的作用；第四是數(shù)據(jù)共享機(jī)制，由各成員省份共享各分平臺(tái)數(shù)據(jù)榜單，打造全國(guó)首個(gè)IPTV綜合數(shù)據(jù)排行榜，不但能更好地指導(dǎo)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、洞察IPTV用戶收視偏好，還可以進(jìn)一步挖掘平臺(tái)的數(shù)據(jù)共享價(jià)值，以提升其傳播力和影響力；再者就是與IPTV論道合作建立了“看中國(guó)”論壇機(jī)制，確認(rèn)每屆論道期間舉辦“看中國(guó)”創(chuàng)新論壇，并于2023年6月北京論道、11月春城論道和2024年5月長(zhǎng)江論道、10月南寧論道期間成功舉辦了四屆，成為“看中國(guó)”拓展全國(guó)業(yè)務(wù)合作的重要平臺(tái)；最后是國(guó)際傳播機(jī)制，通過(guò)加強(qiáng)與更多國(guó)家及國(guó)際主流媒體的合作，促進(jìn)中外文明交流互鑒，目前，平臺(tái)協(xié)手31個(gè)省級(jí)IPTV成功與柬埔寨王國(guó)新聞部、老撾國(guó)家電視臺(tái)達(dá)成合作。
從專區(qū)建設(shè)，到平臺(tái)和機(jī)制的建立；從單一省份，到31省聯(lián)動(dòng)，“看中國(guó)”平臺(tái)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)聚合，形成了一定的規(guī)模勢(shì)能。“渠道融合”+“流量共享”的持續(xù)探索，也在悄然重塑著IPTV的功能與角色，電視大屏已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一個(gè)集多功能于一體的智慧服務(wù)平臺(tái)。
新路徑：從共建共創(chuàng)到共享共贏
說(shuō)到內(nèi)容共享，今年各省在“看中國(guó)”平臺(tái)上共享的媒資內(nèi)容累計(jì)超過(guò)4000條，涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大精品類型，很多原本只在本地平臺(tái)傳播的版權(quán)內(nèi)容，現(xiàn)在幾乎能輻射到全國(guó)范圍了。比如，在貴州IPTV上，用戶可以通過(guò)“看中國(guó)”看到湖北孝感、云南蘭坪、廣西桂平等地的文旅推介內(nèi)容。而貴陽(yáng)市觀山湖區(qū)提供的《魅力觀山湖》、赫章縣提供的《大美赫章歡迎您》等本土內(nèi)容，也可以在全國(guó)其他省級(jí)IPTV平臺(tái)上免費(fèi)觀看。
如果說(shuō)內(nèi)容共享打破的是區(qū)域限制，那么基于各成員省份的宣推需求，通過(guò)“看中國(guó)”專區(qū)在全國(guó)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)上線推廣，促進(jìn)地方多元文化交流，就是要打破IPTV平臺(tái)的業(yè)務(wù)局限。2023年8月，“看中國(guó)”攜手貴州衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)全國(guó)22省IPTV，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)“村BA”西南賽區(qū)決賽直播，助力貴州衛(wèi)視的實(shí)時(shí)收視率最高排名全國(guó)第4，整場(chǎng)直播收視率排名全國(guó)第7，創(chuàng)貴州衛(wèi)視收視新高。之后的9月，貴州重點(diǎn)宣傳節(jié)目《萬(wàn)橋飛架——山水間的人類奇跡》在全國(guó)聯(lián)合展播后，首播期間便登上美蘭德藍(lán)鷹指數(shù)紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)第一名。
90余次跨省聯(lián)動(dòng)宣傳、30余場(chǎng)全國(guó)特色直播，“看中國(guó)”通過(guò)渠道融合成為了地方文化交流和宣傳工作的助推器和放大器。
在聯(lián)動(dòng)策劃方面，“看中國(guó)”已圍繞黨的二十大、“中國(guó)夢(mèng)“倡議十周年、鄉(xiāng)村振興等主題開展了4場(chǎng)全國(guó)性主題活動(dòng)，累積征集到1600余部?jī)?yōu)質(zhì)短視頻作品。其中2023年的“看中國(guó)·鄉(xiāng)村正多彩”主題策劃以高質(zhì)量視聽內(nèi)容展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果，在26個(gè)省級(jí)IPTV平臺(tái)，以及各省相關(guān)的兩微一端、地鐵屏等各種渠道進(jìn)行宣傳、展播，曝光量達(dá)千萬(wàn)余次，獲得國(guó)家廣播電視總局的支持和認(rèn)可。今年，弘揚(yáng)主旋律活動(dòng)“看中國(guó)· 映世界”除了增加海外傳播渠道OTT、YouTube、Facebook等平臺(tái)外，還把AI創(chuàng)作也作為原創(chuàng)視聽作品征集內(nèi)容之一，通過(guò)技術(shù)與內(nèi)容的深度互融，繼續(xù)深入挖掘中國(guó)文化價(jià)值，講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音，搭建連接中國(guó)與世界的橋梁。
當(dāng)“看中國(guó)”實(shí)現(xiàn)了從共建共創(chuàng)到共享共贏，除了繼續(xù)發(fā)揮IPTV主流傳播陣地作用外，如何不斷整合行業(yè)資源，發(fā)揮聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，做好市場(chǎng)服務(wù)，探索新的業(yè)務(wù)模式和增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)打造“看中國(guó)”品牌效益，正是當(dāng)下尋求突破發(fā)展的新路徑。
新躍遷：培育IPTV商業(yè)價(jià)值
規(guī)模有了、機(jī)制有了、渠道影響力有了、社會(huì)效益有了，接下來(lái)要面對(duì)的是，如何拓展IPTV商業(yè)價(jià)值空間的挑戰(zhàn)。要推動(dòng)IPTV在存量運(yùn)營(yíng)時(shí)代的加速發(fā)展，歸根結(jié)底，就是要培育IPTV的商業(yè)價(jià)值。
2023年10月，多彩新媒從少兒IP宣發(fā)運(yùn)營(yíng)入手，選擇少兒動(dòng)畫新片《變形聯(lián)盟3越空勇者》作為首部“試跑者”，通過(guò)“看中國(guó)”平臺(tái)25省IPTV協(xié)同宣發(fā)，憑借多屏聯(lián)動(dòng)、定向推送、線上線下活動(dòng)等重度運(yùn)營(yíng)，最終在各省IPTV首屏占比達(dá)91%，同系列節(jié)目點(diǎn)播綜合提升了70%，沖出了S級(jí)節(jié)目數(shù)據(jù)效果。
可以說(shuō)，從少兒IP宣發(fā)運(yùn)營(yíng)模式的跑通，到電影等類型宣發(fā)運(yùn)營(yíng)的探索，及至文旅、研學(xué)、全民健身等方面的融合聯(lián)動(dòng)，未來(lái)還將覆蓋到更多非視聽層面的智慧服務(wù)領(lǐng)域，“看中國(guó)”平臺(tái)正在打開IPTV的商業(yè)價(jià)值空間。
商業(yè)模式當(dāng)然不止一種，就在今年4月，第二屆“看中國(guó)”線下研討會(huì)圍繞IPTV“一老一少”群體，貴州IPTV和四川IPTV分別給出了新的模式探索。多彩新媒多彩芳華老年生活專區(qū)將通過(guò)“看中國(guó)”聯(lián)合各省級(jí)IPTV開展“文旅+匯演”的全國(guó)中老年才藝巡演活動(dòng)，通過(guò)IPTV向中老年用戶推介全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)文旅資源，聯(lián)合各地文旅部門、景區(qū)、酒店等推出系列優(yōu)惠政策和地方特色產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)；此外，貴州、四川、云南等7省將率先通過(guò)線下活動(dòng)，為全國(guó)中老年用戶提供線下展示平臺(tái)和服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目變現(xiàn)，充分挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
在青少年群體用戶深度運(yùn)營(yíng)方面，四川金熊貓新媒體有限公司主推的“跟著IPTV看中國(guó)——全國(guó)IPTV少兒跨省研學(xué)旅行夏令營(yíng)”，則是一個(gè)充分利用IPTV平臺(tái)視聽資源、線上線下融合、大小屏互動(dòng)的少兒研學(xué)旅行活動(dòng)，是IPTV對(duì)線下少兒業(yè)務(wù)的一次有力拓展。截至目前，已有9個(gè)成員省份加入了此次研學(xué)聯(lián)動(dòng)，第一批也已上線10條研學(xué)線路。
湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)的高招專區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)有限公司力薦的次元朋友圈項(xiàng)目，以及“看中國(guó)”平臺(tái)在電商、版權(quán)合作等方面的有益嘗試，都是緊貼社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和話題，充分利用“看中國(guó)”的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與影響力，為不同圈層的用戶提供精準(zhǔn)的智慧服務(wù)，為IPTV構(gòu)筑未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。
同時(shí)，為進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際傳播，擴(kuò)大“看中國(guó)”品牌影響力，提升國(guó)際傳播效能，今年9月，IPTV“看中國(guó)”31省與柬埔寨王國(guó)新聞部、老撾國(guó)家電視臺(tái)成功在貴陽(yáng)舉行合作簽約儀式，首次實(shí)現(xiàn)IPTV平臺(tái)與海外傳播渠道的深度共享與融合。各省“看中國(guó)”聯(lián)盟成員也表示，接下來(lái)將繼續(xù)對(duì)接更多的海外媒體資源，不斷擴(kuò)大“看中國(guó)”的世界朋友圈。
“看中國(guó)”正在匯聚更多的發(fā)展資源，不斷催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)豐富的內(nèi)容和充滿活力的創(chuàng)新生態(tài)體系，充分釋放“文化+科技”新質(zhì)生產(chǎn)力，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展，“看中國(guó)”早已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的視聽概念，而是在IPTV語(yǔ)境下，代表著更廣泛意義上的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)視野，除了持續(xù)為全國(guó)IPTV用戶提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿足用戶多元化需求，“看中國(guó)”還將推動(dòng)IPTV在技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、價(jià)值等各方面實(shí)現(xiàn)新躍遷，打造連接不同區(qū)域、不同場(chǎng)景、不同產(chǎn)業(yè)的智慧融媒服務(wù)平臺(tái)，建立新視聽媒體融合領(lǐng)域投融資促進(jìn)平臺(tái)。正如多彩新媒一直在做的那樣，不斷豐富用戶體驗(yàn)、解鎖產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、拓展盈利空間，發(fā)力的方向不止于大屏，用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，更好地“看中國(guó)”。
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