4月24-26日,由國家廣播電視總局指導、廣播電視科學研究院主辦的第三十屆中國國際廣播電視信息網絡展覽(CCBN2024)在北京舉行,貴州多彩新媒體股份有限公司圍繞生態創新、內容創新、活動創新、技術創新等,全面呈現了廣播電視、媒體融合、網絡視聽等領域的生態運營和應用案例,向行業展示了來自貴州的多彩新媒力量。

4月24日,貴州省委宣傳部副部長、省廣電局黨組書記、局長何云江,貴州廣電傳媒集團黨委委員、副總經理樊俊參觀了多彩新媒展區的系列內容,他們對多彩新媒在網絡視聽、媒體融合等方面所作出的成績表示了肯定。展覽期間,來自網絡視聽、廣播電視等多個領域的企業或機構人員紛紛駐足參觀,對業務發展理念、產品內容打造以及渠道融合發展等多方面與多彩新媒進行了深入的交流與探討。

產業生態創新發展,跨界融合多方共贏
作為區域性具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體、網絡視聽產業平臺型企業以及服務貴州省經濟社會高質量發展的主力軍,近幾年,多彩新媒最大化釋放“文化+科技”平臺的綜合實力,促進社會、生活服務和多屏數智平臺深度融合。
在此過程中,最具代表性的當屬“小蘭山數字文化產業生態村落”和“中國(貴州)智慧廣電科創園-貴州網絡視聽產業基地”兩大產業化探索案例,也是多彩新媒此次CCBN展出的重點。

“小蘭山數字文化產業生態村落”是貴陽觀山湖區攜手多彩新媒實施的全國首個數字文化產業生態村落,是踐行“綠水青山就是金山銀山”生態理念的生動實踐,也是數字經濟助力鄉村振興的示范樣板,更是助推產城互動、城鄉融合的創新探索。
村落對標馬欄山(長沙)視頻文創園,以多彩新媒為龍頭,并以數字視聽、文藝文創、動漫IP運營為主業態,打造鄉村低密度數字文化總部經濟,與規劃的濱湖觀光休閑帶、旅游度假產業區協調發展,培育引領數字視聽行業發展的產業生態,探索多方合作共贏的鄉村振興新路徑。
以多彩新媒作為文化產業龍頭企業,并由其建設運營的“中國(貴州)智慧廣電科創園-貴州網絡視聽產業基地”,則在貴陽開創了政府引導、產業龍頭企業引領、產業生態企業緊密協同的共生、共創、共贏的創新模式。

產業基地主要圍繞“文化+科技”創新發展,聚焦數字視聽產品/服務一體化打造、本土原創內容創作與生產、數字視聽技術研發與創新、數字視聽產業培育與孵化等業態,旨在打造貴州網絡視聽產業集群及深度服務貴州經濟社會發展的網絡視聽生態圈。目前,省內外共入駐34家企業,園區年產值達7.2億元,在職員工共計600人,上繳稅收達5000萬元。
廣電視聽全新視角,大屏內容多元生態
正如本屆CCBN2024的主題“廣電視聽更美好”,對立足智慧大屏產品,并實施“平臺+賽道”戰略的多彩新媒而言,不僅是高質量廣電視聽內容的生產者、推動者,更是從內容平臺到產業生態整合的探索者、踐行者。
此次CCBN展會上,多彩新媒打造的原創少兒品牌“萌趣星”,聯合出品的貴州首部8K生態人文紀錄片《萬物之生·貴州篇》,倡議并牽頭打造的IPTV“看中國”三大極具代表性的內容探索案例聯袂亮相。

為全國少兒群體提供益智視聽服務的“萌趣星”,從2020年推出至今已經實現了從內容聚合到IP孵化、從單一少兒到親子家庭的場景消費升級、從內容平臺到產業生態的整合。
目前,“萌趣星”已經原創30余檔涵蓋益智、玩具、訪談、科普等類型的少兒節目,相關版權內容及產品已輸出至全國36個平臺。聯合業內企業打造的益智互動產品《萌趣星樂園》《萌趣星益智屋》,也在上線后取得了不錯的成績。而在貴州省內,“萌趣星”內容已經覆蓋950萬戶家庭,節目累計點播次數超4.7億次,播放時長超1.6億小時。
值得一提的是,“萌趣星”原創節目不僅連續榮獲2021至2023年度貴州IPTV平臺收視冠軍,還兩次獲評“國家廣電總局優秀少兒節目扶持項目”獎項。未來,“萌趣星”將繼續整合多方優勢,通過版權合作、IP跨界聯名、線下主題空間打造等商業運作,進一步提升原創IP的商業價值,帶動少兒產業生態整合運營。

《萬物之生·貴州篇》則是多彩新媒聯合4K花園、咪咕視訊共同策劃、聯合出品的貴州首部8K生態人文紀錄片,該片已在4月22日登錄央視財經頻道、G+TV及咪咕視頻首播。紀錄片全方位展示貴州生態景觀、地質地貌和珍稀動植物等資源稟賦,以“文化+科技”的方式打造貴州文旅傳播的新名片。《萬物之生·貴州篇》融合了“8K全流程制作+全景聲+8K VR”前沿創新技術,無論從拍攝設備的選擇,還是拍攝技術的應用,或是后期制作,包括調色、輸出等各環節,均以追求影視級的視聽效果為首要目標。
在內容制作流程與效率上,該片8K+杜比制作相比普通高清節目僅增加不到20%,實現了超高清視頻產業的跨行業滲透,對于強化與推廣超高清技術在5G時代的應用探索,具有行業標桿和示范意義。
除了“萌趣星”和《萬物之生·貴州篇》,此次多彩新媒展示的IPTV“看中國”,則是打破IPTV分省模式壁壘,實現跨區域渠道融合和流量共享的典型案例。
2021年10月,多彩新媒倡議并牽頭打造“看中國”平臺,建立一套低成本、高效率、廣覆蓋的聯動機制,旨在推進媒體深度融合,做好新時代宣傳思想工作,同時有序推進跨地區、跨平臺、跨媒體的資源整合,以此發揮行業規模效應,不斷增強IPTV的影響力和產業發展能力。

可以說,“看中國”的打造既是廣電新媒體領域的創新聯動嘗試,也是構建區域協同發展的落地體現。
從協同發展到生態共創,近幾年,“看中國”在促進跨區域文旅融合、電商合作、挖掘數據資源價值、內容宣發等方面不斷發力,通過整合行業資源,探索新的業務模式和增長點,持續為IPTV產業發展賦能,實現大屏價值的最大化。
強化技術能力支撐,成就IPTV行業先鋒
截至2023年末,多彩新媒主營業務IPTV家庭用戶已達1022.25萬戶,省內家庭滲透率為80.4%,戶均收入和用戶滲透率位居全國前列,已成為貴州省重要的宣傳思想文化平臺和意識形態陣地。
如此巨大的用戶規模背后,必然要有數據、播控、運營等一系列技術能力的支撐,這同樣成為了多彩新媒在此次CCBN上呈現的重點。
首先是數據平臺。在數字化轉型的背景下,數據已成為創造價值的核心資源,對IPTV行業而言更是如此。多彩新媒通過接入公域、私域數據,整合AI人工智能技術,實現客戶人群自動化分群畫像及營銷策略自動化生成和運營營銷。通過公域私域數據治理服務,多彩新媒以數據應用為最終目標,形成用戶域、活動域、交易域、內容域等五個數據模型,沉淀包括但不限于新視聽業務指標標簽、新媒體矩陣指標標簽、經營審計指標標簽等500個數據標簽分類,賦能行業進行日常運營編播指導、智能推薦算法迭代、媒資引入評估、IP策劃和節目制作、供應商管理、市場業務拓展。

其次是智能推薦。多彩新媒的智能推薦算法解決方案通過整合業內領先算法,以IPTV用戶數據、內容元數據構建用戶畫像、內容畫像后,面向電視大屏業務提供個性化內容推薦能力,目前已實現短視頻、直播頻道等多元場景的覆蓋。通過智能推薦算法服務,可實現千人千面的用戶偏好內容匹配,從而大力提升媒資曝光效率、點擊率、訂購轉化率,實現流量價值向效益價值的轉化。
該解決方案在貴州IPTV上線一年半時間里,對業務貢獻明顯,日均推薦點擊率、日均推薦播放率、人均訂購次數提升、人均訂購率、日均曝光媒資數均有大幅度提升。
第三是智能播控。多彩新媒智能播控解決方案通過集成AI、大數據分析、自動化機制等技術,實現媒資引入及管理、內容審核運營的高度自動化,并通過對標行業規范及運營商能力平臺架構規范,保障IPTV業務的安全合規。
第四是智能用戶運營。多彩新媒智能用戶運營解決方案是基于用戶生命周期精細化運營框架建構的一套以用戶分類分級策略、營銷促活手段、用戶激活方法為一體的運營體系。該解決方案以用戶數據平臺CDP為基礎,對全域用戶數據進行整合與處理,進而支撐用戶成長體系的順暢運作,實現用戶的精準分層和個性化運營。方案還可結合權益平臺、積分商城,精準觸達目標用戶,推動營銷活動的高效執行,促進用戶價值變現。

最后是一體化營銷業務。多彩新媒市場滲透率與本地用戶覆蓋率穩居行業前列,還可以聯動多家知名少兒IP,例如“豬豬俠”“喜羊羊”“汪汪隊”“飛狗MOCO”等深受各年齡段喜愛的IP品牌形象,能為合作伙伴提供無盡的創意可能。如“耶森生活”“草坪音樂會”等鄉村振興案例,“好好玩藝術節”等跨界融合案例,漫展IP“G-Comic”等IP營銷案例,都是多彩新媒在營銷整合方面打造的代表性案例。
深化交流合作,共謀全新增長
在CCBN2024 IPTV創新發展論壇上,多彩新媒總編室副總監李天峰作了主題為《深化交流合作,共謀全新增長》的發言,重點分享由多彩新媒牽頭打造的“看中國”平臺從內容共享、策劃聯動、宣傳聯動等方面開展跨區域、跨平臺的資源整合,探索多元化的業務合作成果,以及本土內容IP創新打造情況。

發言結束后,李天峰接受了CCBN官方采訪,圍繞論壇主題,簡述了對大視聽發展趨勢的看法。李天峰表示,通過在論壇上的成效匯報和經驗分享兩方面,期望與行業上下游企業可以通過開展廣泛、深入的交流合作,促進業務發展、突破,大家深化交流合作,實現共贏。
小結
近幾年,多彩新媒已完成從“廣電節目播出渠道”向“智慧融媒服務平臺”轉型,“數智化娛樂、教育、健康、養老”等生活服務能力快速提升,加快產業多維變革,持續推進媒體深度融合,共建共享智慧融媒服務平臺。
“開放+融合”“下沉+貼近”“平臺+賽道”“文化+科技”……可以確定的是,不斷通過跨界融合走出新路途的多彩新媒,還能給產業帶來更大的想象空間。