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對(duì)于許多不“沖浪” 的人來(lái)說(shuō)，虛擬偶像還是一個(gè)陌生的名詞。其最早由日本人發(fā)明，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像不斷進(jìn)化為各種形式，交互性也越來(lái)越強(qiáng)，定義也在不斷地更新。它是通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行如歌手活動(dòng)，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)的人物形象。

從最初單一的“虛擬歌姬”，到多路徑互動(dòng)式虛擬偶像，現(xiàn)如今邁入3.0時(shí)代的虛擬偶像早已不再是僅僅在演唱會(huì)上蹦蹦跳跳的“明星”了，而是一個(gè)個(gè)與粉絲有著密切聯(lián)系的“愛(ài)豆”，從歌手到網(wǎng)紅，虛擬偶像越來(lái)越“像個(gè)人”。他們有著不同的職業(yè)屬性，偶像化的人設(shè)運(yùn)營(yíng)方式，分屬不同的文化廠牌，代表著時(shí)下Z世代年輕用戶對(duì)多元文化與時(shí)尚潮流的需求。

和傳統(tǒng)偶像相比，虛擬偶像更像是一個(gè)全新的內(nèi)容載體，有著完美人設(shè)、不變的容貌、更易同粉絲親近等特點(diǎn)，這些特質(zhì)更容易讓粉絲代入自己的真情實(shí)感，而不用擔(dān)心偶像“人設(shè)崩塌”。

目前越來(lái)越多行業(yè)領(lǐng)域都開(kāi)始將虛擬偶像的形象運(yùn)用到行業(yè)運(yùn)作中。如直播電商開(kāi)始使用虛擬偶像和真人主播互動(dòng)的形式帶貨，增加消費(fèi)者的新鮮感；一些服務(wù)窗口和銀行等機(jī)構(gòu)也開(kāi)始使用虛擬形象作為服務(wù)向?qū)В瑸樾袠I(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的活力。

各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進(jìn)行合作，以期能夠與用戶進(jìn)行深度交流，建立好感。今年3月，歐萊雅中國(guó)通過(guò)包括官方微信、微博以及小紅書(shū)等社交平臺(tái)宣布推出歐萊雅中國(guó)的首對(duì)虛擬偶像“歐爺”和“萊姐”。從公開(kāi)信息來(lái)看，歐爺和萊姐主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的公關(guān)事務(wù)以及與消費(fèi)者的溝通，但在“畫(huà)風(fēng)”和“人設(shè)”上更加平易近人。

在品牌傳播上，其采用了目前在年輕人中非常流行的交互形式，如“視頻連線”，將歐爺和萊姐之間的視頻電話互動(dòng)作為開(kāi)頭，非常自然地引出對(duì)集團(tuán)旗下科顏氏新品發(fā)布活動(dòng)的介紹；還有Plog形式（圖片日記），記錄歐爺和萊姐在上海時(shí)裝周看公益秀的第一現(xiàn)場(chǎng)，引出植村秀是該秀全程彩妝定制贊助品牌。針對(duì)世界地球日公益活動(dòng)，其以歐爺、萊姐的日常工作中用自帶杯買(mǎi)咖啡為切入點(diǎn)，身體力行踐行歐萊雅集團(tuán)低碳辦公承諾。這種以讀者熟悉的生活場(chǎng)景以及閱讀習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)制作的內(nèi)容，能夠有效提升內(nèi)容與讀者的相關(guān)性，獲得更好的傳播效果。

花西子的虛擬形象“花西子”是一位中國(guó)風(fēng)的少女形象，完美精致的臉型，眉間輕點(diǎn)“美人痣”，耳上的蓮葉裝飾，頭發(fā)上挑染的一縷黛色，既融合了花西子的品牌色，又盡顯東方美人的氣質(zhì)和神韻,具有很強(qiáng)的人物記憶點(diǎn)。值得注意的是，“花西子”的造型和人設(shè)并非一成不變，品牌會(huì)根據(jù)發(fā)展需要，結(jié)合市場(chǎng)潮流變化不斷豐富“花西子”的人格、思想、行為等，通過(guò)她發(fā)布更多品牌動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與價(jià)值共創(chuàng)，讓“花西子”陪伴品牌和消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。

618期間，天貓美妝虛擬主理人“貓小美”做客卡姿蘭官方直播間，聯(lián)手卡姿蘭官方虛擬偶像“大眼卡卡”進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)60分鐘的虛擬姐妹花直播，結(jié)合“潮色集結(jié)”主題開(kāi)展了首檔電商虛擬偶像微綜藝節(jié)目，這種創(chuàng)新出圈的新玩法更是引發(fā)了一波“時(shí)尚就是卡姿蘭”的回憶殺，引得近十萬(wàn)人在線圍觀。

而隨著全息投影、AR、VR等技術(shù)持續(xù)發(fā)展成熟，虛擬偶像的制作與運(yùn)營(yíng)等成本將會(huì)持續(xù)下降。二次元用戶的持續(xù)增加并逐漸成為消費(fèi)主力，虛擬偶像將會(huì)逐步并且深入到我們的消費(fèi)生活中。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，找到這些存在于互聯(lián)網(wǎng)世界的虛擬人物與受眾溝通的良好途徑，或許可以真正實(shí)現(xiàn)“用年輕人的方式征服年輕人”。因此各大品牌可借此抓住機(jī)會(huì)，利用好這個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力的風(fēng)口，打造屬于自己品牌的虛擬偶像或是選擇熱門(mén)虛擬偶像進(jìn)行合作，來(lái)和用戶進(jìn)行深度交流，建立好感，拉動(dòng)銷(xiāo)量。